Становление и развитие законодательства о рекламе

Аннотация

С акцентом на нормативном регулировании проанализировано зарождение, формирование и развитие рекламной деятельности в отечественном экономико-правовом пространстве начиная со времен Киевской Руси и заканчивая текущим периодом, а также рассмотрено ее организационное устройство в зарубежной практике. На основе имеющихся источников выделены этапы складывания рекламы как социального феномена: дореволюционный, советский и современный. При этом в России анализируемое явление оформилось как востребованный вид социально-экономической деятельности только во второй половине XIX в. и было представлено главным образом в периодических изданиях, а именно как объявления коммерческого, биржевого и промышленного характера. В сравнении с другими странами, где становление рекламы в том виде, какой понятен и знаком современному потребителю, произошло уже к XVII в., это довольно поздно. Сегодня реклама занимает важное место в жизни общества и ее проникновение в различные сферы человеческой жизнедеятельности (политику, бизнес, науку, творчество и т. д.) становится все более очевидным. Тем не менее, хотя в экономических рыночных условиях ХХI в. для успешного ведения бизнеса реклама оказывается не только необходимой, но и высокодоходной областью, она нередко направлена на достижение отнюдь не благих целей. В ряде случаев рекламодатели настолько сосредоточены на сбыте продукции и получении финансовой выгоды, что действуют вразрез с интересами потребителей, нарушая их права. Безусловно, было бы серьезной ошибкой считать, что эволюция рекламы как явления и связанных с ней отношений завершена. Напротив, данный вид деятельности продолжает активно развиваться, что влечет за собой возникновение новых вопросов. В соответствии с этим дальнейшее совершенствование системы нормативного регулирования и в целом обеспечение надлежащей правовой регламентации в названной нише выступают важными задачами для российского государства.