Включение в состав товарных знаков наименований географических объектов является распространенной практикой в силу того, что производители тем самым стремятся к повышению репутации своего бренда на рынке. Однако регистрация подобных обозначений в качестве товарных знаков имеет свои особенности, связанные с применением закрепленных в гражданском законодательстве оснований для отказа. Актуальность темы исследования связана с ростом популярности региональных брендов, вызванной политикой импортозамещения в Российской Федерации. Объектом исследования выступают правовые отношения, связанные с правовой охраной товарных знаков, включающих наименования географических объектов. Предметом исследования являются гражданское законодательство в части правовой охраны товарных знаков и правоприменительная практика по данному вопросу. Методологическую основу исследования составляют общенаучные методы исследования, такие как синтез, анализ, сравнение, а также специальный метод юридического познания – формально-юридический. В рамках исследования было установлено, что при регистрации в качестве товарных знаков обозначений, включающих наименования географических объектов, проверяется соответствие обозначения таким критериям, как отсутствие или наличие различительной способности, способность обозначения ввести потребителя в заблуждение относительно места производства товаров, а также сходство с наименованиями мест происхождения товаров и географическими указаниями с учетом заявленного на регистрацию перечня товаров. В результате исследования можно прийти к выводу, что применение оснований для отказа в отношении обозначений, включающих наименования географических объектов, носит вероятностный характер, вследствие чего требуется единообразие правоприменительной практики.